品牌是什么？这好像是一个很高深的问题，不同的人对品牌有不同的理解。其实只要有一个注册的商标名字就可以算有品牌。知名品牌，不知名品牌，高品质品牌，低品质品牌，假冒伪劣品牌都一样是品牌，但是知名度，产品品质却千差万别。

品牌并不是空壳概念，那么什么是支撑品牌的核心支柱呢，对，答案是产品。好产品是品牌的基础支撑。苹果品牌之所以能支撑起苹果的股价增长，核心在于苹果产品的高标准工业设计和高品质制造水准的支撑。华为品牌的领导力也在于华为产品技术研发，产品设计能力，产品质量的实质支撑。小米品牌之所以能快速成长，也在于高性价比的产品支撑。企业在打造产品和建立品牌的过程中应该切记：品牌打造的第一要义是产品，设计好产品、制造好产品是我们必须要一直坚持不变的目标。

品牌=名字+产品业务结构

所以只要有名字有产品有产品，就可以算是有品牌。好产品、知名的是品牌，差的、不知名的也一样是品牌。苹果是品牌，华为和小米是品牌，大可乐手机也是品牌，只是知名度不同而已。我们通常说“有品牌”和“没品牌”，其实不是，我们都有品牌。但不同的是，知名品牌和不知名品牌，这就是《词典》里的后半句定义：特指著名产品的牌子。

所以企业做品牌，首先应该是有个好名字，这就是前面分享过的命名原则；其次合理的产品业务结构，产品可以聚焦也可以多元化，这是企业经营逻辑的选择和资源的匹配能力。经营是一种实践，一种艺术，不是科学公式，没有既定的套路。而品牌的简单逻辑其实就是取个好名字，让更多的人知道和记住你的名字和你的产品，并且信任你形成购买权益的保证。所以品牌没那么高大上，它不需要“宗教式的虔诚”，踏踏实实地研究产品、定价格，比想几个高达上的词来得实在多了。但是为什么当今社会各种品牌理论会充斥呢？这是因为中国市场的营销是极不成熟的，在90年代末和2000年初的时候，一堆“点子大师”出现，兜售他们的咨询产品。简单傻瓜式的电子方法易接受易使用，大受市场欢迎。然后他们又将品牌的概念和地位无限提高，用来提升自己的地位和价值，让更多人来“购买他们的咨询产品”，品牌学最终成了一门“玄学”，这些“大师”的地位也就越来越低。

最后良言视觉跟大家分享一个小窍门来鉴别“神棍品牌策划公司”和“靠谱品牌公司”，所谓“窍门”都是片面的，只能是参考，大家不必较真。但凡上来就大谈战略和品牌价值的，基本都是“神棍公司”；跟你就结合钻研产品、定价、渠道的都比较靠谱。